Ma principale motivation a toujours été de faire les choses mieux, plus intelligemment et plus simplement que quiconque ne l’avait jamais fait auparavant. Je suis très attentive aux détails et je ne suis jamais tout à fait satisfaite ; au contraire, je suis constamment à la recherche de nouvelles perspectives et d’améliorations.
J’ai pratiquement toujours travaillé dans le domaine de la mode, mais ma carrière a véritablement décollé lorsque, avec un ami, nous avons ouvert notre boutique, Nostalgi, à Göteborg en 1997. Nous étions tombés sur une importante quantité de vêtements inutilisés datant des années 1940 à 1980, allant des costumes et robes aux t-shirts et sous-vêtements. Au bout d’un certain temps, nous avons remarqué que de nombreux créateurs achetaient ces vêtements pour y apposer leurs propres étiquettes. Nous avons alors pris conscience que nous étions assis sur une mine d’or d’inspiration et avons décidé de lancer notre propre marque de vêtements, Velour.
Depuis lors, j’ai possédé plusieurs entreprises et marques, et j’ai notamment occupé le poste de directeur artistique chez Stadium et Dressman. Chez Dressman, j’étais en charge de la collaboration avec les Rolling Stones. J’ai conçu les vêtements et fait de nombreux allers-retours à New York pour faire valider chaque détail. Ce fut un travail exigeant, mais j’ai été très satisfait des résultats.
Le développement durable est la pierre angulaire de Blankdays et une priorité absolue dans tout ce que nous faisons. Tous les aspects de notre activité – des matières premières à la logistique, en passant par les bureaux et les entrepôts – doivent avoir un impact aussi faible que possible sur l’environnement. Ayant travaillé dans la fabrication de vêtements à grande échelle, qui a un impact très négatif sur l’environnement, je souhaite mettre à profit mes connaissances et mon expérience pour alléger la pression exercée sur notre planète.
