HET WERKLEVEN VAN EEN ONTWERPER

JOHAN LUNDELL

Please accept marketing cookies to view this content.

Woont in: Jönköping, Zweden

Beroep: Oprichter en ontwerper van het kledingmerk Blankdays. Heeft eerder samengewerkt met een aantal merken, waaronder Encore en Velour, en ook met winkelketens zoals Dressman en MQ

Mijn belangrijkste drijfveer is altijd geweest om dingen beter, slimmer en eenvoudiger aan te pakken dan wie dan ook ooit eerder heeft gedaan. Ik heb oog voor detail en ben nooit helemaal tevreden, maar ben juist voortdurend op zoek naar nieuwe invalshoeken en verbeteringen.

Ik heb eigenlijk altijd met kleding gewerkt, maar mijn carrière kwam pas echt van de grond toen een vriend en ik in 1997 onze winkel, Nostalgi, openden in Göteborg. We waren op een grote hoeveelheid ongebruikte kledingstukken uit de jaren ’40 tot en met de jaren ’80 gestuit, variërend van pakken en jurken tot T-shirts en ondergoed. Na een tijdje merkten we dat veel ontwerpers de kleding kochten en er hun eigen labels op naakten. We beseften dat we op een goudmijn aan inspiratie zaten en besloten ons eigen kledingmerk, Velour, op te richten.

Sindsdien heb ik verschillende bedrijven en merken gehad en ben ik onder andere creatief directeur geweest bij Stadium en Dressman. Bij Dressman was ik verantwoordelijk voor de samenwerking met de Rolling Stones. Ik ontwierp de kledingstukken en reisde heen en weer naar New York om alles goedgekeurd te krijgen. Het was hard werken, maar ik was erg tevreden met het resultaat.

Duurzaamheid is de hoeksteen van Blankdays en een topprioriteit bij alles wat we doen. Alle aspecten van ons bedrijf – van materialen tot logistiek, kantoren en magazijnen – moeten zo min mogelijk impact hebben op het milieu. Omdat ik in de grootschalige kledingproductie heb gewerkt, die een zeer negatief effect heeft op het milieu, wil ik mijn kennis en ervaring gebruiken om de druk op onze planeet te verlichten.

"Ik heb veel oog voor detail"

Het idee is simpelweg om op een duurzame manier de allerbeste basiskleding en -accessoires ter wereld te maken – dingen die mensen echt nodig hebben. De producten moeten duurzaam zijn en een redelijke prijs hebben. Als meer mensen zich duurzame kleding kunnen veroorloven, is dat een betere deal voor zowel de consument als het milieu. Dit merk weerspiegelt op zoveel manieren wie ik ben als persoon, en ik ben ontzettend trots op de producten. Ik heb zelfs een traantje gelaten toen we onze eerste bestelling ontvingen.

De naam, Blankdays, verwijst naar dagen zonder vergaderingen, en het logo stelt vijf lege werkdagen in een kalender voor. Zowel de naam als het logo komen voort uit mijn eerdere werkervaringen, waarbij 90–95 procent van mijn werkdagen uit vergaderingen bestond. Er was geen tijd voor ontwikkeling en creativiteit. Ik heb nu aan ons bedrijfsbeleid toegevoegd dat interne vergaderingen niet langer dan 30 minuten mogen duren en bij voorkeur tijdens een wandeling of jogging moeten plaatsvinden.