Johan
Lundell
- Âge: 42
- Domicile: Jönköping, Sweden
- Profession: fondateur & créateur de la marque de vêtements Blankdays. A travaillé, auparavant, pour diverses marques parmi lesquelles Encore and Velour, et pour des chaînes de commerce de détail comme Dressman et MQ.
Mon objectif principal a toujours été de faire les choses mieux, plus intelligemment et plus simplement que personne auparavant. Je suis à cheval sur les détails et jamais complètement satisfait, toujours à la recherche de nouvelles opportunités et de perfectionnement.
J’ai toujours travaillé dans le domaine du vêtement, mais ma carrière a vraiment décollé lorsqu’en 1997, j’ai ouvert une boutique avec un ami, Nostalgi, à Göteborg. Nous étions tombés sur un stock de vêtements neufs des années 1940 à 1980 qui comptait aussi bien des costumes et des robes que des T-shirts et des sous-vêtements. Par la suite, nous avons remarqué que de nombreux designers achetaient les vêtements et y apposaient leurs propres étiquettes. Nous avons réalisé que nous étions assis sur une précieuse mine d’inspiration et avons décidé de lancer notre propre marque: Velour.
Depuis cette époque, j’ai possédé plusieurs sociétés et marques, et j’ai aussi été directeur de la création dans des maisons comme Stadium et Dressman. Chez Dressman, j’étais responsable de la collaboration avec les Rolling Stones. Je dessinais les vêtements et faisais les allers et retours pour et depuis New-York, pour les faire approuver. Il me fallait beaucoup travailler mais j’étais très heureux des résultats.
Le développement durable est la pierre angulaire de Blankdays et notre priorité absolue dans toutes nos actions. Tous les aspects de notre entreprise – des matières à la logistique, des bureaux aux entrepôts – doivent avoir le plus faible impact possible sur l’environnement. Ayant travaillé à grande échelle dans la confection de vêtements – qui a une influence très négative sur l’environnement –, je veux utiliser mon savoir et mon expérience dans mes propres entreprises pour diminuer la pression sur notre planète.
"J’attache beaucoup d’importance au détail "
L’idée consiste simplement à créer les meilleurs vêtements et les accessoires de base pour tout le monde – ceux dont on a vraiment besoin – dans une démarche de développement durable. Les produits doivent avoir une longue vie et un prix raisonnable. Si les gens sont plus nombreux à pouvoir acheter des vêtements durables, l’opération est plus rentable, à la fois pour le consommateur et pour l’environnement. La marque reflète qui je suis en tant que personne et je suis très fier des produits. J’ai même versé une larme quand nous avons enregistré notre première commande.
Le nom, Blankdays, fait référence aux journées sans meetings, et le logo représente cinq jours ouvrables libres sur un calendrier. Le nom et le logo sont inspirés de mes précédentes expériences professionnelles où 90 à 95% de mes journées de travail étaient dédiées à des réunions. Il ne restait plus de temps pour le développement et la créativité. C’est pourquoi j’ai ajouté aux règles de notre entreprise que ces réunions ne dureraient pas plus de 30 minutes et qu’elles devraient avoir lieu pendant une marche ou un jogging.